Uit onderzoek blijkt dat jongeren minder vaak stemmen bij gemeenteraadsverkiezingen. Niet per se uit desinteresse, maar vaak omdat ze niet goed weten wat de gemeenteraad doet, wat hun stem betekent en hoe ze zelf invloed kunnen uitoefenen. Terwijl lokale politiek juist gaat over thema’s die dicht bij hun leefwereld staan, zoals wonen, veiligheid, sport, cultuur en uitgaan. De gemeente Nijmegen wilde jongeren daarom eerder en op een relevantere manier betrekken bij de lokale politiek. Met een campagne die aansluit bij hun interesses en belevingswereld, met als doel om meer jongeren te activeren om bij de eerstvolgende gemeenteraadsverkiezingen te stemmen. Doordat de campagne al twee jaar vóór de verkiezingen startte, was er ruimte om de betrokkenheid geleidelijk op te bouwen. Jongeren konden zo stap voor stap kennismaken met de gemeenteraad en ontdekken waarom hun stem ertoe doet. Co-creatie met de doelgroep speelde daarin een belangrijke rol. Met als kers op de taart: een viral campagnevideo die qua toon, vorm en inhoud echt aansluit bij de wereld van jongeren. Zo kwam lokale politiek op een laagdrempelige en opvallende manier onder de aandacht.
