Sponsoring zonder content is zichtbaarheid zonder betekenis. Merken die echt willen raken, bouwen aan eigen verhalen, samen met creators, redacties en communities.
Rabobank vernieuwde in 2025 haar sponsorstrategie om zichtbaar te worden bij een jonger publiek. Voor de Winterspelen koos de bank bewust voor shorttrack: een snelle, frisse en relatief onbekende sport. Met Jens van ’t Wout als ambassadeur liet Rabobank zien hoe sport mensen in beweging brengt, passend bij de missie om mensen te stimuleren om mee te doen.
Die visie werd vertaald naar één contentverhaal: een rode draad die terugkwam in alle vormen: van longform storytelling tot korte social snippets en een dagelijkse (video)podcast. Door actief zelf verhalen te maken en formats slim te koppelen, ontstond zo een consistente contentlijn.
In deze keynote delen Lonneke en Carolien hoe zij dit hebben aangepakt: van strategische keuzes tot praktische uitvoering. En belangrijker: wat jouw contentorganisatie hiervan kan leren, want de principes zijn schaalbaar, óók zonder olympisch budget.
