Al zes jaar is de roze puppet het gezicht van InShared. Hij praat, beweegt en legt verzekeringen uit in Nederland, Duitsland en Spanje. Maar elke campagne, mail of webpagina vraagt om nieuwe beelden, en een 3D-puppet laten maken is duur en traag.
Daarom bouwden InShared en MACH8 samen PuppetLab: een AI-tool waarmee het marketing- en salesteam zelf puppetbeelden maakt die kloppen met de huisstijl. Inmiddels komen er ook objecten bij, zoals een fiets of een caravan, en staat een hele puppetfamilie op de planning.
De grootste les? Context is king. Een AI-model weet niets van jouw merk. Pas als je het voedt met referentiebeelden, vaste kleuren, ronde hoeken en de ongeschreven regels van je merkkarakter, krijg je beelden die écht kloppen.
Marleen Lieferink (InShared) en Jerre Maas (MACH8) laten zien hoe ze die context opbouwden, waar de grens ligt tussen snelheid en merkvastheid, en wat ze deden toen een experiment niet opleverde wat ze hoopten.
Je gaat naar huis met een concreet beeld van wat AI vandaag al kan voor merkcontent, en waarom de kwaliteit staat of valt met de context die jij meegeeft.
