Organisaties produceren meer content dan ooit, werken met steeds meer tools en experimenteren volop met AI. Toch ervaren veel contentmanagers en marketeers vooral onrust, versnippering en gebrek aan overzicht. De oorzaak ligt zelden in te weinig output, maar in een gebrek aan context en structuur.
In deze sessie laat Rafaëla zien hoe je content kunt benaderen als een samenhangend systeem in plaats van losse stukken per kanaal of campagne. Vanuit haar werk voor Albert Heijn in content engineering en contentmigraties , deelt ze herkenbare voorbeelden uit de praktijk en een helder denkraam om content structureel te organiseren.

Je leert waarom contentmigraties en AI-initiatieven vaak vastlopen, welke structurele keuzes daaronder liggen en hoe je content zo inricht dat het schaalbaar werkt voor mensen, MarTech en AI. Geen tooling-overzicht of AI-trucs, maar rust, overzicht en richting voor contentteams die toekomstbestendig willen werken.

Na deze sessie weet je:

• hoe je herkent waar jouw organisatie nu onnodig complexiteit creëert
• welke praktische stappen je morgen al kunt zetten, zonder nieuwe tools
• hoe je prioriteiten stelt in contentstructuur zonder alles tegelijk te willen oplossen
• hoe je contentkeuzes onderbouwt richting stakeholders, zodat structuur geen 'extra werk' lijkt maar een strategische noodzaak

#contentengineering #contentstrategie #martech #AI