Hoe je een sterk merk bouwt, verandert niet wezenlijk door AI. Maar AI heeft wél disruptieve effecten op hoe merken gevonden worden, de relevantie van sommige merken en de rol van marketing. Wat betekent dat voor de toekomst van merken en marketeers?

In deze sessie deelt Tom zijn visie op de opkomst van het Brand Brain: de centrale intelligentiebron waarmee organisaties hun merk besturen wanneer AI steeds vaker de tussenlaag wordt tussen consument en merk. Ook deelt hij hoe marketingafdelingen kunnen werken als ‘radarsystemen’: signalen uit de markt oppikken en die snel vertalen naar interventies in de marketingmix en klantreis.

Hij experimenteerde zelf met AI voor merk- en marketingintelligence. Met vallen en opstaan onderzocht hij hoe AI kan helpen om waardevolle inzichten te halen uit informatiebronnen die eerder moeilijk, tijdrovend of kostbaar waren om te analyseren.

Tom deelt zijn zoektocht en lessen als merk- en marketingleider en onderzoekt wat AI écht gaat betekenen voor merken, groei en het vak van marketeer.

#branding #marketing #BrandBrain #AItransformatie