Merken blijven social media evalueren met cijfers die geruststellen, maar weinig verklaren: bereik, engagement, performance. Ondertussen verschuift het echte probleem uit beeld. Aandacht is schaars, context is dominant en veel merken zijn structureel onbeschikbaar op de momenten die ertoe doen.

In deze sessie daagt Junior Malela een aantal hardnekkige aannames uit. Wat als het probleem niet de content is, maar het denkmodel erachter? Wat als “optimaliseren” vooral zorgt voor efficiëntie in iets wat strategisch niet meer klopt? En wat als aandacht geen KPI is, maar het resultaat van juiste aanwezigheid, timing en relevantie?

Junior laat zien hoe social media is geëvolueerd van distributiekanaal naar een omgeving waar gedrag, cultuur en algoritmes samen bepalen wat überhaupt gezien wordt. Hij maakt duidelijk waarom veel best practices niet langer werken, waarom meer campagnes zelden het antwoord zijn, en waarom beschikbaarheid belangrijker wordt dan zichtbaarheid.

Deze sessie is geen how-to en geen trendoverzicht, maar een strategische reset voor professionals die voelen dat hun huidige modellen wringen in een aandachtseconomie.

Na deze sessie weet je:

• Het probleem is niet dat we niets meten. Het probleem is dat we meten wat comfortabel is
• Hoe context en gedrag bepalen of content überhaupt een kans krijgt
• Waarom veel merken onzichtbaar blijven, zelfs met sterke creatie en budget
• Hoe je anders kunt denken over aanwezigheid, timing en upper funnel strategie in social media

#vanitymetrics #echteimpact #availability