Hoe bereik je jongeren die allergisch lijken voor commerciële boodschappen, maar dagelijks uren doorbrengen op social media? De Universiteit Twente besloot het radicaal anders te doen: door de regie uit handen te geven.

In deze sessie vertelt Peter Boes hoe het communicatieteam van de UT de traditionele aanpak losliet en jongeren zélf de content liet maken op platforms als Snapchat en TikTok. Geen scripts, geen strakke formats, alleen de boodschap: “Vertel jouw verhaal.” Het resultaat? Authentieke verhalen, echte betrokkenheid en een flinke sprong in geloofwaardigheid onder toekomstige studenten.

Maar jongeren zijn niet de enige doelgroep die telt. Ouders spelen een steeds grotere rol in de studiekeuze. Daarom ontwikkelde het team ook een aparte strategie voor hen, met een podcastserie over studiekeuze, kosten en campusleven, én een online platform vol persoonlijke verhalen van studenten, wetenschappers en ouders.

Tijdens deze sessie ontdek je:

• Wat jongeren écht triggert (en wat juist averechts werkt).
• Hoe je als organisatie controle kunt loslaten zonder de regie kwijt te raken.
• Hoe je met geloofwaardige content meerdere doelgroepen tegelijk aanspreekt.

Een inspirerend inkijkje in hoe de Universiteit Twente haar socialmediabeleid omvormde tot een krachtige, authentieke community.

#socialmediastrategie #GenZ #authentiekecontent #onderwijscommunicatie