Dat mensen beslissingen nemen op basis van emotie, weten we al. De wetenschap bewees dat decennia geleden. Maar hoe speel je op dit moment in je marketinguitingen zo slim mogelijk in op dat onbewuste en irrationele besliscentrum?  Hoe trek je de aandacht van het onbewuste brein? Hoe creëer je daar behoefte? Hoe zet je aan tot actie?